Hey, tudo bem por aí? :) Somos o The Ugly Lab, um laboratório de inovação e aprendizagem com foco na abordagem learning-by-doing. Estamos desde o final de 2017 desenvolvendo formas mais dinâmicas e divertidas de ajudar pessoas na hora de construir e gerir marcas.
Ficamos conhecidos no Catarse em 2019 por concretizar, junto com vocês, o financiamento coletivo de produção da B.akka - Biblioteca de Arquétipos. Foram 456 apoiadores e R$107.946,00 arrecadados [138% a mais da meta inicial] no formato Campanha Tudo-ou-nada e fomos um dos projetos de destaque do ano no Catarse. Por conta das incertezas da Covid-19, nossa campanha de 2020 não aconteceu, mas neste ano de 2021 conseguimos organizar e iniciar a mais nova campanha de financiamento coletivo do The Ugly Lab.
Nammy - Naming Edição Essencial é o nosso segundo projeto via crowdfunding e estamos muito felizes em ter você com a gente.
Nammy o quê??? 😯
Nammy é a nossa ferramenta em formato de cards impressos e digitais para te auxiliar na hora de construir nomes e outros elementos verbais para marcas, produtos, serviços e personagens. Por que escolhemos essa ferramenta para encabeçar a nossa campanha de 2021? Bem, o nome é o nosso primeiro ato público, muitos deles são carregados de significados e contam alguma história, por essa razão, decidimos em 2020 que essa seria a nossa segunda empreitada aqui no Catarse.
De forma resumida, reunimos um arsenal de Métodos, Provocações e Recursos Linguísticos para você construir projetos de naming.
Naming o quê??? 🤔
Se você nunca ouviu este termo não se preocupe, vamos explicar! Não importa o segmento, área, porte ou posicionamento, toda marca tem um nome, por isso o naming é tão importante, ela é uma das disciplinas que compõem todo o trabalho de construção e gestão de marcas, sendo diretamente responsável pelo desenvolvimento de nomes estratégicos e criativos.
Isso quer dizer que somente pessoas que trabalham nessa área podem usar? Nããão, pelo contrário! O objetivo do The Ugly Lab é democratizar os saberes e ferramentas para que todas as pessoas tenham acesso a novas formas de encontrar soluções inovadoras para seus negócios. Criar nomes tem a ver com curiosidade e descoberta, se você se considera uma pessoa curiosa, com certeza a Nammy é para você!
ANATOMIA DOS CARDS
Criar nomes é um desafio e tanto! Muitas vezes acabamos criando muitas armadilhas por não termos um processo validado com métodos de aplicação e técnicas de suporte, por isso, o baralho de 60 cards impressos e digitais da Nammy foi dividido em 3 grandes tópicos para facilitar a sua vida: Métodos, Provocações e Recursos Linguísticos.
Embora haja uma infinidade de ferramentas e possibilidades por aí, fizemos essa curadoria cuidadosa com os 60 tópicos extremamente essenciais para quaisquer projetos de construção de nome.
Cards de Métodos
Os 20 cards de Métodos estão divididos em 4 fases processuais: 5 métodos de investigação, 5 métodos de diagnóstico, 5 métodos de ideação e 5 métodos de validação. Esses cards de dinâmicas estruturadas pelo The Ugly Lab te guiarão no passo a passo na hora de pensar em soluções para naming.
- Investigação: Métodos para entender, analisar e mapear marcas, cenários competitivos e públicos de interesse.
- Diagnóstico: Métodos de cruzamento de dados e insights para tomada de decisão.
- Ideação: Métodos para Namestorming [geração criativa de opções nominativas].
- Validação: Métodos para validar se os nomes criados estão seguros legalmente, adequados culturalmente e desimpedidos nos cenários competitivos.
Cards de Recursos Linguísticos
Os 20 cards de técnicas de ideação nominativa foram criados para te ajudar a romper qualquer bloqueio criativo! Cada Recurso Linguístico é uma porta de infinitas possibilidades para que você e sua equipe pensem em incontáveis opções de nomes para qualquer tipo de desafio.
Cards de Provocações
Os 20 cards de Provocações têm o objetivo de quebrar o seu senso comum na hora de investigar, diagnosticar, criar e validar nomes. Cada card oferece um exercício de reflexão que te ajudará a descobrir novos caminhos para o seu projeto de construção de nome.
Caprichamos na qualidade do material impresso. Todos os cards são produzidos com muito cuidado no Polo Industrial de Manaus, pela Copag - Grupo Cartamundi - A principal empresa de baralhos do Brasil.
Conheça um pouco mais o que estamos preparando para você!
E-manual: Como material de suporte, para acompanhar o nosso baralho Nammy, preparamos um Guia de Sobrevivência detalhado chamado: E-manual [Formato A4 - PDF]. Este guia te ajudará a organizar projetos de construção de nomes.
E-cards: Neste período de pandemia muitos profissionais e empresas começaram a adotar novos formatos de trabalho remoto, pensando nisso, desde o começo de 2020 todas as nossas ferramentas começaram a ser disponibilizadas digitalmente. Adotamos este formato de suporte para esta campanha também.
Os 60 cards digitais [E-cards] da Nammy serão disponibilizados em dois formatos: 437x733px [150PPI] e 874x1465px [300PPI], o que ajuda na disposição em plataformas digitais como www.mural.co e www.miro.com durante dinâmicas remotas em grupo. Estes formatos têm a vantagem de serem visíveis e de fácil aplicação.
Audio Cards: Pensando em criar soluções mais universais e acessíveis, lançamos mais um suporte para todos vocês. Os Audio Cards serão criados com a ajuda da Polly, uma tecnologia da Amazon AWS que permite a conversão de texto para voz utilizando Inteligência Artificial, Redes Neurais e Deep Learning para sintetizar falas humanas com aparência natural. Assim, todo o conteúdo dos cards será convertido em arquivos de áudio para dinâmicas que buscam mais acessibilidade e inclusão.
RECOMPENSAS
Vamos falar de coisa boa! Este ano optamos por deixar tudo mais simples, por isso, separamos 3 opções de recompensas que foram pensadas com muito carinho:
START [100 apoios - R$200,00]
• Nammy - Naming Edição Essencial Impresso + E-manual [PDF - Arquivo Digital] + E-cards [Cards Digitais formatos 150PPI e 300PPI] + Audio Cards [Áudio do conteúdo dos 60 cards] + Nome de apoio creditado na página de agradecimento do e-manual + Acesso ao Grupo do Telegram e Discord do The Ugly Lab + Adesivos especiais Season 01 criados pelo ilustrador André Consoli + Embalagem Especial de Envio.
ONE [Apoios ilimitados - R$190,00]
• Nammy - Naming Edição Essencial Impresso + E-manual [PDF - Arquivo Digital] + E-cards [Cards Digitais formatos 150PPI e 300PPI] + Audio Cards [Áudio do conteúdo dos 60 cards] + Nome de apoio creditado na página de agradecimento do e-manual + Acesso ao Grupo do Telegram e Discord do The Ugly Lab + Embalagem Especial de Envio.
REVENGE [20 apoios - R$350,00]
• Nammy - Naming Edição Essencial Impresso + E-manual [PDF - Arquivo Digital] + E-cards [Cards Digitais formatos 150PPI e 300PPI] + Audio Cards [Áudio do conteúdo dos 60 cards] + Nome de apoio creditado na página de agradecimento do e-manual + Acesso ao Grupo do Telegram e Discord do The Ugly Lab + B.akka - Biblioteca de Arquétipos 2019 [60 cards + caixa especial + e-book] + Embalagem Especial de Envio.
- As artes, assim como a diagramação dos e-manuais e recompensas, poderão sofrer alterações até o momento final da produção.
- Cada recompensa é diferente de acordo com o valor do seu apoio. Não se esqueça de ler com muita atenção as opções disponíveis!
- Esta versão da B.akka Revenge não possui livro impresso.
METAS ESTENDIDAS
A nossa cereja do bolo! Se batermos 100% da meta, a Nammy - Naming Edição Essencial e as recompensas serão produzidas. Mas isso não quer dizer que o projeto acabe! Durante o período de captação de 60 dias, nossas metas estendidas podem ser atingidas e todos que apoiarem ganharão novas ferramentas impressas sem custo adicional. Elas são extremamente especiais e foram divididas em 4 fases:
1ª Fase: Ecco - Tons de Voz Edição Essencial [META R$50k]
YEAHHH! META ESTENDIDA BATIDA \o/! Todas as pessoas que estão apoiando vão receber gratuitamente a ECCO impressa e digital!
Para ecoar a sua comunicação! A Ecco possui 60 cards de Tons de Voz ricos em conteúdo com dicas e exemplos de como criar diretrizes e práticas de uso para dar força à comunicação da sua marca. Utilize-a para guiar a linha de conteúdo verbal [escrito e falado] em todos os pontos de contato. Ilustrações de André Consoli.
2ª Fase: I'mmo - Atributos de Marca Edição Essencial [META: R$70k]
YEAHHH! SEGUNDA META ESTENDIDA BATIDA \o/! Todas as pessoas que estão apoiando vão receber gratuitamente a I'MMO impressa e digital!
Para humanizar a sua marca! A I'mmo possui 60 cards que oferecem uma maneira fácil e versátil de mapear atributos para construção da expressão de marca. Ela foi criada especialmente para ajudar criativos e estrategistas na hora de identificar, definir, desenhar e explorar inúmeras características humanas associadas ao mundo dos negócios.
3ª Fase: Vallo - Valores de Marca Edição Essencial [META: R$105k]
YEAHHH! TERCEIRA META ESTENDIDA BATIDA \o/! Todas as pessoas que estão apoiando vão receber gratuitamente a VALLO impressa e digital!
Para guiar a cultura da sua marca! A Vallo possui 90 cards e é resultado de um estudo baseado na investigação da estratégia e narrativa institucional das 100 marcas mais valiosas do mundo. Ela apresenta os 9 pilares de construção, identificação e resgate de regras de conduta, princípios e valores para o seu projeto. Além disso, você encontrará o suporte da nossa investigação da Narrativa Institucional - Palavras-chave mais comunicadas na gestão da cultura dessas marcas.
4ª Fase: B.akka - Arquétipos - Edição Essencial [Reimpressão] [META: R$140k]
YEAHHH! QUARTA META ESTENDIDA BATIDA \o/! Todas as pessoas que estão apoiando vão receber gratuitamente a BAKKA impressa e digital!
Para a expressar a sua personalidade! A B.akka possui 60 Cards com o suporte de um e-book detalhado. Além da base mais "popular" dos arquétipos, contamos com uma lista mais abrangente. Nela você irá encontrar 12 padrões e o desdobramento de suas classes arquetípicas com 48 sub-arquétipos. Essas classes são divididas em eixos com diferentes descrições, palavras-chave e expressões que são ótimos estímulos para discussões, dinâmicas e workshops. Ilustrações de Sapo Lendário.
Obs: O livro produzido em 2019 não será impresso novamente, optamos por trabalhar com e-books e e-manuais para diminuir o custo de produção e impacto, garantindo a qualidade e a experiência.
Para reforçar, com as metas alcançadas, vocês receberão os novos itens sem custo adicional. Todas as metas estendidas contém cards impressos, e-manuais, e-cards e audio cards!
EMBALAGEM DE ENVIO
O The Ugly Lab preza por experiências únicas, por isso, desenhamos toda a jornada de apoiadores e clientes do começo ao fim. No último ano recebemos diversos comentários elogiando a forma como nossos produtos foram enviados, então decidimos otimizar um pouco mais! A partir desta campanha, todas as recompensas impressas serão enviadas em nossas embalagens especiais.
Elas são produzidas na Europa, com 80% de plástico reciclado, pet metalizado, LDPE reciclado, adesivo hot melt e adesivo metalizado bopp. São mais resistentes a umidade, perfurações e rasgos para as ferramentas chegarem em perfeito estado.
MENSAGEM IMPORTANTE: Não esqueça de atualizar os dados corretamente no Catarse. Em 2019 tivemos diversos casos de devolução por erros de preenchimento de endereço. Não vacile! ;(
CRONOGRAMA
Nossa campanha irá durar 2 meses, de 09 de março até 08 de maio. O material será produzido entre maio e junho. Com previsão de envio para a segunda semana de julho de 2021. Lembre-se, as datas estão sujeitas a alteração! Por estarmos enfrentando uma pandemia, precisamos estar conscientes disso, ok? ;)
SOBRE O THE UGLY LAB
Somos uma anomalia, uma falha na matrix, a união de mentes desajustadas ou apenas um laboratório de inovação e aprendizagem criado para olhar o mundo, os negócios e as pessoas com uma tensão diferente. Transcendendo o estado atual das coisas, colocamos a mão na massa e auxiliamos organizações inquietas na hora de resolver problemas complexos. Criamos ferramentas para ajudar marcas e profissionais em uma era de incertezas. Colaboramos na formação de agentes de mudança e autores do amanhã através de treinamentos que visam a transformação do mundo comoditizado.
Quem está com a gente nessa empreitada?
Dafne Saqueti: Formada em Letras pela FFLCH-USP e estudiosa acerca das concepções de loucura, direcionou seus estudos à literatura fantástica e atuou como redatora deste projeto - enquanto equilibrava o fio da vida entre planner na ag_Rocket, consultora cultural e eterna apaixonada pelas histórias que a vida conta. Professora de literatura e redação que alimenta seu hedonismo em projetos aleatórios, tem a certeza de que o saber é construído pelo coletivo.
Daniel Padilha: Consultor e estrategista de marca para startups e empresas emergentes. Especialista em conectar marcas e pessoas em projetos transdisciplinares. Palestrante e idealizador do The Ugly Lab - Laboratório de inovação e aprendizagem com foco na abordagem learning-by-doing. Co-produz e trabalha ativamente com novas metodologias e ferramentas para facilitar a autonomia do Branding em aceleradoras e incubadoras pelo Brasil.
Thiago Luiz Berlim: Entusiasta das tecnologias emergentes e da inovação aberta. Formado em computação, com pós-graduações em docência e um MBA em Criatividade, Inovação e Inteligência de Mercado. Possui ainda formação em Empreendedorismo em Economias Emergentes pela Harvard Business School e atua como professor de pós-graduação, consultor e mentor para startups e empresas de diversos portes.
- Conceito e Projeto: Daniel Padilha
- Textos e Preparação: Dafne Saqueti e Daniel Padilha
- Consultoria de Inovação: Thiago Berlim
- Ilustradores das Metas Estendidas: Sapo Lendário [B.akka] e André Consoli [Ecco]
- Produção Gráfica: Copag do Brasil - Grupo Cartamundi
AGRADECIMENTOS E ORÇAMENTO
Queremos aproveitar o espaço para agradecer todas as pessoas que participaram da nossa campanha de 2019 e a você que está lendo a nossa proposta de produção da Nammy e metas estendidas em 2021. Sabemos que não estamos passando por um período fácil, mas acreditamos que a força coletiva pode criar transformações positivas na sociedade! Agradecemos especialmente nossos parceiros estratégicos e ao Catarse por nos dar todo o suporte mais uma vez!
