Hey, tudo bem por aí? :)
Para quem não nos conhece, somos o The Ugly Lab, um laboratório de inovação e aprendizagem com foco na abordagem learning-by-doing. Este é o nosso terceiro projeto via crowdfunding e estamos muito felizes em ter você com a gente.
Em 2019, realizamos o nosso primeiro projeto de financiamento coletivo com 456 apoios [R$107.946,00 arrecadados - 138% a mais da meta inicial] e em março de 2021 conseguimos a marca de 1179 apoios [R$271.494,00 arrecadados - 1005% a mais da meta inicial]. Além de colaborar na organização e divulgação de diversos projetos bem sucedidos de parceiros dentro da plataforma Catarse! ;)
Agora, o que preparamos para vocês é monstruoso!
O nosso maior projeto tem um nome: ONNA - Personas: Edição Essencial.
Mas, o que é ONNA?
ONNA é a maior ferramenta do The Ugly Lab! São 330 cards para te ajudar na hora de identificar, construir e validar personas para a sua marca.
Ok, The Ugly Lab, mas o que são Personas?
Persona pode ser entendida como uma representação comportamental do possível público de interesse de uma marca. São inúmeras características agrupadas que ajudam profissionais na hora de tomar decisões estratégicas.
O que mais vocês podem falar sobre a ONNA?
A primeira versão da ferramenta foi criada no final de 2017 e comercializada nos anos seguintes e, desde junho de 2021, a equipe do The Ugly Lab está fazendo o mapeamento de mudanças comportamentais em grupos de consumo durante a pandemia. Nessa nova versão, mudamos completamente a abordagem e estamos criando uma nova ferramenta, do zero. Se você possui a versão de 2017, pode apoiar sem medo, pois essa é diferentONNA. [Ba-dum-tsss :P]
São coletas e mais coletas de informações, entrevistas com especialistas, organização de cases e diagnósticos para servir como grande arsenal para os projetos de construção de marcas sobreviventes pós-Covid-19.
Ela foi desenvolvida levando em consideração Estudos Futuros [campo multidisciplinar], ferramentas e métodos que ajudam na antecipação e/ou construção de valor futuro para as marcas. Por esse motivo, é uma ferramenta mais representativa, valiosa e carregada de informações pertinentes.
Através da análise dos 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU e o cruzamento de novas indústrias/segmentos, tecnologias, tendências e cenários possíveis para os próximos anos, definimos 13 macro-temas de trabalho na ONNA:
Além disso, a ONNA é dividida em 5 tópicos:
- Grupos Comportamentais [90 cards]: Resultado da união de perfis comportamentais que ganharam força nos últimos 2 anos e que possuem características específicas que impulsionam o consumo mundial para os próximos 5 anos.
- Necessidades Emergentes [60 cards]: Necessidades que estão surgindo, que embora não sejam tendências de consumo em si, estão moldando a direção de como as organizações precisam agir para ter algum tipo de impacto real na vida das pessoas.
- Interesses [60 cards]: Todo ser humano consome e tem interesse por algo. Gostos e desgostos foram mapeados para te ajudar a construir personas com perfis de interesse.
- Habilidades [60 cards]: Listamos 60 competências que têm evoluído com o passar do tempo e que serão foco de desenvolvimento nos próximos anos.
- Cenários [60 cards]: Toda persona precisa estar inserida em algum ambiente. Listamos os 60 mais promissores cenários e suas variações inspiradas nos 13 macro-temas da ONNA.
Ah! Outra coisa muito importante, a ONNA é uma versátil ferramenta para construção de personagens que poderão compor histórias que vão além do mundo das marcas! Se você gosta de escrever e interpretar, ela poderá ser uma grande fonte de inspiração, ok? :)
Se você achou que o ponto alto desta campanha eram os 330 cards, você errou! :P
Todo o estudo que sustenta o desenvolvimento da ONNA estará disponível para todos os apoiadores desta campanha. Preparamos um vasto Relatório Digital [E-book / PDF] que servirá como material de consulta!
Nele você encontrará informações detalhadas sobre cada grupo comportamental, tendências de consumo de cada segmento, entrevistas com especialistas, cases nacionais e internacionais de inovação, subgrupos comportamentais, diagnósticos e notas do Laboratório Feio.
Você também terá acesso ao ONNA Persona Canvas no formato digital [PDF-A2] liberado para impressão! A nossa tela de persona pode ser usada para facilitar a organização de informações sobre um determinado grupo de clientes ou até mesmo dar forma a personalidade da sua marca.
A ONNA é monstruosa. É tanta coisa que não cabe aqui, haha! :)
Vamos falar de coisa boa! Existem 3 formas de apoiar o nosso projeto e você encontra mais informações sobre cada uma delas aqui:
Kit 1: Cards Impressos + E-book
Você apoia com R$190 + frete e recebe:
- ✅ ONNA - Personas: Edição Essencial [330 cards impressos]
- ✅ E-book [Arquivo Digital - PDF]
- ✅ Persona Canvas [Arquivo Digital - PDF]
- ✅ Separadores de Cards
- ✅ Pack de Adesivos Especiais do The Ugly Lab
- ✅ Nome de apoio creditado na página de agradecimento do e-book
- ✅ Acesso ao Grupo do Telegram e Discord do The Ugly Lab
Kit 2: Cards Impressos + E-book + Cards Digitais
Você apoia com R$250 + frete e recebe:
- ✅ ONNA - Personas: Edição Essencial [330 cards impressos]
- ✅ E-book [Arquivo Digital - PDF]
- ✅ Persona Canvas [Arquivo Digital - PDF]
- ✅ E-cards [Cards Digitais para dinâmicas remotas - PNG]
- ✅ Audio Cards [Áudio do conteúdo]
- ✅ Separadores de Cards
- ✅ Pack de Adesivos Especiais do The Ugly Lab
- ✅ Nome de apoio creditado na página de agradecimento do e-book
- ✅ Acesso ao Grupo do Telegram e Discord do The Ugly Lab
- ✅ 1 cupom de 20% OFF na loja do The Ugly Lab
Kit 3: Cards Impressos + E-book + Cards Digitais + Aula on-line ao vivo
Você apoia com R$400 + frete e recebe:
- ✅ ONNA - Personas: Edição Essencial [330 cards impressos]
- ✅ E-book [Arquivo Digital - PDF]
- ✅ Persona Canvas [Arquivo Digital - PDF]
- ✅ E-cards [Cards Digitais para dinâmicas remotas - PNG]
- ✅ Audio Cards [Áudio do conteúdo]
- ✅ Separadores de Cards
- ✅ Pack de Adesivos Especiais do The Ugly Lab
- ✅ Nome de apoio creditado na página de agradecimento do e-book
- ✅ Acesso ao Grupo do Telegram e Discord do The Ugly Lab
- ✅ 1 cupom de 20% OFF na loja do The Ugly Lab
- ✅ Aula online sobre a ONNA [Webinar ao vivo]
Sobre os Separadores de Cards: A ONNA é beeem grande, são 330 cards que precisam ser organizados em sua caixa especial. Por isso, preparamos separadores / divisores de cards para que você faça a separação dos 5 tópicos: Grupos Comportamentais, Necessidades, Habilidades, Interesses e Cenários. Eles serão produzidos em PETG de 2mm.
Sobre os E-cards: Neste período de pandemia muitos profissionais e empresas começaram a adotar novos formatos de trabalho remoto, pensando nisso, apoiadores do Kit 2 e Kit 3 também receberão os cards da ONNA no formato digital. Esses cards serão disponibilizados em dois formatos: 150PPI e 300PPI, o que ajuda na disposição em plataformas digitais para dinâmicas remotas em grupo.
Sobre os Audio Cards: Pensando em criar soluções mais universais e acessíveis, lançamos mais um suporte para apoiadores do Kit 2 e Kit 3. Os Audio Cards serão criados com a ajuda da Polly, uma tecnologia da Amazon AWS que permite a conversão de texto para voz utilizando Inteligência Artificial, Redes Neurais e Deep Learning para sintetizar falas humanas com aparência natural. Assim, todo o conteúdo dos cards será convertido em arquivos de áudio para dinâmicas que buscam mais acessibilidade e inclusão.
Sobre a Aula Online [Webinar Ao vivo + Gravação]: O encontro para apoiadores do Kit3 terá 4h de duração e acontecerá entre maio e junho de 2022. Iremos organizar duas turmas de até 50 alunos. A gravação também ficará disponível para você assistir quantas vezes quiser. Informações sobre o agendamento do encontro ao vivo serão apresentadas na aba "Novidades" e enviadas por e-mail no início de 2022.
No encontro ao vivo, compartilharemos com você:
- A Apresentação geral sobre Estudos Futuros
- O Mapeamento de Padrões e Anomalias
- Os Drivers de Mudança / Gatilhos
- A Metodologia e Processo da ONNA
- Objetivos de Desenvolvimento Sustentável
- O Framework dos 13 Macro-temas
- Os 5 Núcleos da ONNA
- Considerações Futuras - O que está por vir?
- Canvas da ONNA
Se batermos 100% da meta, a ONNA - Personas: Edição Essencial e recompensas serão produzidas. Mas isso não quer dizer que o projeto acabe! Durante o período de captação (60 dias), novas metas podem ser atingidas e todos que apoiarem ganharão novos itens sem custo adicional.
Nossa campanha irá durar de 18 de outubro de 2021 até 13 de fevereiro de 2022. O material será produzido entre fevereiro e março de 2022. Com previsão de envio para a terceira semana de abril de 2022. Lembre-se, as datas estão sujeitas a alteração! Avisaremos sobre alterações na aba "Novidades" no topo deste site! ;)
Somos uma anomalia, uma falha na matrix, a união de mentes desajustadas ou apenas um laboratório de inovação e aprendizagem criado para olhar o mundo, os negócios e as pessoas com uma tensão diferente. Transcendendo o estado atual das coisas, colocamos a mão na massa e auxiliamos organizações inquietas na hora de resolver problemas complexos. Criamos ferramentas para ajudar marcas e profissionais em uma era de incertezas. Colaboramos na formação de agentes de mudança e autores do amanhã através de treinamentos que visam a transformação do mundo comoditizado.
Quem está com a gente neste projeto monstruoso?
Dafne Saqueti: Formada em Letras pela FFLCH-USP e estudiosa acerca das concepções de loucura, direcionou seus estudos à literatura fantástica e atuou como redatora deste projeto - enquanto equilibrava o fio da vida entre planner na ag_Rocket, consultora cultural e eterna apaixonada pelas histórias que a vida conta. Professora de literatura e redação que alimenta seu hedonismo em projetos aleatórios, tem a certeza de que o saber é construído pelo coletivo.
Daniel Padilha: Consultor e estrategista de marca para startups e empresas emergentes. Especialista em conectar marcas e pessoas em projetos transdisciplinares. Palestrante e idealizador do The Ugly Lab - Laboratório de inovação e aprendizagem com foco na abordagem learning-by-doing. Co-produz e trabalha ativamente com novas metodologias e ferramentas para facilitar a autonomia do Branding em aceleradoras e incubadoras pelo Brasil.
Jennifer Reichert: Pesquisadora nas áreas da educação, comportamento e consumo. Formada em Sistemas de Informação, possui um MBA em Comunicação Digital e é mestranda em Engenharia e Gestão do Conhecimento, na linha de pesquisa de Cidades mais Humanas, Inteligentes e Sustentáveis. É ativa em comunidades de empreendedorismo e organizadora de eventos e programas de inovação.
Suzana Piazza: Bacharel em Design Visual pela Universidade Positivo e especialista em Comunicação e Tendências pela Universidade de Lisboa. Nos últimos anos, atuou como Trends Researcher em tempo integral e deu aulas de Tendências e Coolhunting para a pós-graduação. Apaixonada pela sua formação, atualmente trabalha de forma independente em projetos gráficos e, em paralelo, atua em projetos de pesquisa e consultoria em tendências. Desde 2018 também participa ativamente na construção do Guia de Tendências do Sebrae, um relatório anual direcionado para os pequenos negócios brasileiros.
Thiago Luiz Berlim: Entusiasta das tecnologias emergentes e da inovação aberta. Formado em computação, com pós-graduações em docência e um MBA em Criatividade, Inovação e Inteligência de Mercado. Possui ainda formação em Empreendedorismo em Economias Emergentes pela Harvard Business School e atua como professor de pós-graduação, consultor e mentor para startups e empresas de diversos portes.
- Conceito e Projeto: Daniel Padilha
- Pesquisa, Textos e Preparação: Dafne Saqueti, Daniel Padilha, Jennifer Reichert , Thiago Berlim e Suzana Piazza.
- Ilustrações: Werllen Holanda
- Produção Gráfica: Copag do Brasil - Grupo Cartamundi
Estamos no ritmo de conclusão de 2021 e não podemos esquecer de agradecer todas as pessoas que participaram e apoiaram nossa última campanha de março de 2021. Fizemos bastante barulho e tivemos feedbacks maravilhosos. [A gente não iria parar ali, né!? haha] Acreditamos que com o seu apoio e toda essa mobilização conseguiremos concretizar mais um projeto transformador no mercado brasileiro. Agradecemos especialmente nossos parceiros estratégicos e ao Catarse por nos dar todo o suporte mais uma vez.
