Na semana passada, compartilhamos o ponto de vista do nosso time sobre a atual mecânica de alcance das redes sociais e a nossa busca por construir ferramentas de comunidade que vão na contramão dessa prática de mercado. Hoje, queremos contar a história de como uma criadora vem usando uma dessas ferramentas (o Posts) para se aproximar de seus fãs.
Manter uma comunidade por perto não precisa depender só de redes sociais e algoritmos. A Paola do Papoulas Douradas construiu um caminho mais direto: ela criou a Cartinha Virtual, uma postagem gratuita mensal para criar proximidade com seus seguidores e, com o tempo, transformá-los em assinantes.
O desafio em 2026: como construir comunidades sem depender de redes sociais?
Você já se perguntou como manter a comunidade aquecida sem depender da distribuição instável das redes sociais ou de competir com a quantidade de anúncios publicitários?
O crescimento dos grupos privados e o retorno das newsletters e dos blogs podem ser uma resposta. Criadores têm usado esses espaços para se comunicar de um jeito mais informal. Se alguém só aparece quando tem uma “grande novidade”, ou se toda postagem tem um fim comercial, a conexão com o público se perde.
E, sem conexão, fica difícil transformar interesse em apoio recorrente.
O formato “Cartinha Virtual” criado por Paola
A resposta da Paola, que já tinha um clube de assinatura no Catarse, foi aproveitar que agora ela pode disparar posts para seguidores na plataforma e criar um formato fixo de conteúdo com três características simples, mas poderosas:
Gratuito: seguidores não pagam nada para acessá-lo;
Recorrente: o envio é mensal, gerando expectativa;
Com cara de conversa: um bate-papo honesto sobre os bastidores do trabalho criativo.
Na prática, a Cartinha Virtual vira uma “âncora”, um conteúdo que aproxima criador e público, e prepara o terreno para converter seguidor em assinante.
“Chamar de ‘carta’, além de me aproximar com o leitor, me dá abertura para ser mais informal e falar de coisas pessoais, o que gosto bastante. Depois que o Catarse lançou as novidades na plataforma, achei que seria a oportunidade perfeita de fazer a carta virtual com incentivos de apoio, pois é algo que eu via bastante nas newsletters de outros ilustradores gringos que tinham Patreon”, conta Paola
Essa estratégia é interessante porque é uma oportunidade de as pessoas se conectarem com o seu trabalho. Depois que a familiaridade e o interesse são construídos, para parte dessa base a assinatura passa a ser uma evolução natural do relacionamento.
Legal, mas o que compõe a Cartinha Virtual da Paola que a torna tão interessante?
Vamos olhar uma cartinha na prática e entender o que tem de estratégico na forma como ela foi desenvolvida! Para esta análise, vamos usar a Cartinha Virtual de Setembro como referência.
→ OS PRIMEIROS PARÁGRAFOS
Paola começa o texto com depoimentos pessoais. Às vezes, a gente esquece do outro lado da tela existe uma pessoa, vivendo altos e baixos, momentos de introspecção e picos de energia criativa. Ao trazer essa perspectiva de forma informal, Paola consegue se conectar com a comunidade de forma mais genuína e humana.
→ OS BASTIDORES
Em seguida, ela comenta sobre o andamento dos seus projetos.
Paola está com uma campanha aberta para financiar sua coleção 2027 de itens de papelaria, e preparando as artes do seu mail clube. Ela compartilhou bastidores e prévias dos materiais que os assinantes irão receber no post, gerando curiosidade também em quem ainda não assina.
→ CONTEÚDOS DE ACESSO LIVRE E RESTRITOS
Na mesma cartinha, Paola reúne um combo de conteúdos gratuitos e pagos. Boa parte são vídeos publicados em seu canal no YouTube, onde ela compartilha vlogs de rotina enquanto artista. Os vídeos são de acesso livre, então os seguidores conseguem assistir.
Porém, alguns conteúdos são exclusivos para assinantes e aqui está o pulo do gato: a cartinha é um post aberto, então Paola linka os posts de acesso restrito já publicados, que apenas quem assina pode ler.
Seguindo esta lógica, quando um seguidor gratuito tenta acessar esses conteúdos pagos, ele é convidado a realizar uma assinatura e liberar o acesso.
“Além de ter um espaço para conversar com meus seguidores, consigo mostrar o que a pessoa teria acesso ao apoiar financeiramente a minha jornada de arte”, comenta Paola.
Em resumo, a cartinha cria um caminho natural para aproximar seguidores e converter novos assinantes, dentro do ecossistema do Catarse:
O usuário segue o perfil gratuitamente para receber a Cartinha;
Acompanha bastidores e se conecta com a pessoa criadora;
Entende o valor e o empenho por trás, valorizando cada vez mais cada criação;
Decide assinar para acessar conteúdos exclusivos e apoiar a continuidade do projeto.
Use o Posts para criar seu combo blog + newsletter
Os Posts são uma ferramenta de publicação no Catarse. Dá para postar texto, fotos, vídeos, links e mídias incorporadas. As publicações aparecem no seu perfil, no feed e também podem ser enviadas por e-mail para o público selecionado. Quem controla acesso, distribuição e privacidade é você.
“Tenho amado me conectar com meus seguidores fora das redes sociais. Sinto que não preciso competir por atenção e que a pessoa vai ler a carta com calma, sem outros estímulos visuais e sonoros que outras redes colocam.”, comenta Paola.
ALGUMAS IDEIAS DO QUE COMPARTILHAR:
✍️ Se você é escritor ou jornalista, compartilhe seus textos autorais;
👩🎨 Se você é artista, compartilhe os bastidores do seu projeto criativo;
📺 Se você é criador de conteúdo, compartilhe vídeos, podcasts, etc.;
📕 Se você é uma editora, compartilhe curiosidades e bastidores do processo editorial.
O Posts é uma ferramenta de comunicação. Além de manter seus apoiadores e assinantes atualizados em relação a projetos, você também pode usá-lo para reter atenção, construir memória de marca, confiança, criar caminhos para uma conversão mais natural e abrir rotas alternativas de contato para fugir do ruído da redes sociais.
O que você pode aplicar no seu projeto
Se você curtiu a ideia de cartinha virtual da Paola, aqui vai alguns aprendizados de como você pode replicar essa estratégia:
Escolha um formato de conteúdo que pode ser gratuito, recorrente e simples de manter, e principalmente que você goste de criar;
Entregue valor antes de pedir apoio — não necessariamente transformando conteúdos pagos em gratuitos, mas que deixe claro porque o que você faz é importante;
Use a segmentação para guiar a jornada. Crie posts gratuitos, pagos ou com paywall e linke uns aos outros, quando você quiser abrir mais portas de entrada para assinantes.
Conheça o Papoulas Douradas 🌼
Paola Yuu é ilustradora e criadora do Papoulas Douradas, um estúdio com foco em trabalho autoral independente, que vive de projetos de ilustração e relação com o público. No Catarse, a Paola organiza essa relação no perfil da comunidade e com o Clube Papoulas Douradas, usando conteúdos para se aproximar de quem chega e para compartilhar benefícios exclusivos com quem assina.
A Paola usa a Cartinha Virtual como um conteúdo gratuito e recorrente para criar proximidade, consistência e confiança. O resultado é uma jornada de conversão mais orgânica: quem chega entende o universo, gera conexão e, quando faz sentido, vira assinante.
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E como você está usando o Posts? Quem sabe a próxima história que contamos aqui não seja a sua!
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