Quem chegou depois talvez não lembre, mas houve uma época em que a gente passava mais tempo pensando no conteúdo do que no formato dele. Não que o formato não tenha importância. Uma capa com um título chamativo e fonte cor amarelo desbotado às vezes é tudo o que a gente precisa para performar bem... Mas, às vezes, você só queria postar uma galeria de fotos sem muita edição.
Você já deve ter percebido que o Catarse deu início a um movimento para transformar a plataforma em um ecossistema criativo mais autossuficiente. Por isso, o post de hoje é diferente. Queremos conversar com a comunidade e mostrar, do nosso ponto de vista, o ecossistema que estamos construindo e as conversas que rolam aqui nos bastidores. Fique a vontade para falar conosco nos comentários.
O Catarse continua sendo um lugar onde você pode financiar as suas ideias, seja através do financiamento coletivo ou dos clubes de assinatura. Mas também estamos desenvolvendo o Catarse para ser um lugar onde você pode construir comunidades e conquistar fãs.
O que nos leva de volta ao começo deste texto.
Todo projeto bem sucedido é financiado através do apoio das pessoas. Para isso acontecer, é necessária uma relação de confiança entre os criadores e o público, muitas vezes construída com anos de trabalho e tempo investido nas redes sociais.
Mas o que acontece com o seu projeto se você perde o alcance nas redes?
Quem cria campanhas sabe bem que o baixo engajamento no Instagram, Facebook e X pode ter impacto direto na arrecadação de uma campanha. Então começamos a pensar em formas de diminuir essa dependência e percebemos algumas coisas:
Pessoas visitam o Catarse diariamente, esperando descobrir novas criações. São quase 1 milhão de acessos mensais. A plataforma tem público.
A maior parte da comunidade criativa é formada por artistas, editoras, escritores e ilustradores incríveis, com muito talento para mostrar. A plataforma tem criadores.
Os criadores conquistaram uma base fiel de apoiadores e assinantes ao longo dos últimos anos. Os criadores já tem uma comunidade.
E mesmo com todos esses elementos, o contato entre criadores e seu público ainda parecia truncado. Alguma coisa estava faltando na equação para fazer esse ecossistema funcionar.
O principal mecanismo de comunicação entre criadores e sua comunidade era o sistema de Novidades e ele tinha várias limitações.
Para enviar uma Novidade, criadores precisavam, obrigatoriamente, ter uma campanha ou um clube de assinatura publicado no Catarse;
Isso também significava que, para fazer parte da comunidade de um criador, as pessoas precisavam estabelecer uma relação de apoio financeiro, seja apoiando um projeto, seja apoiando um clube. Não havia como construir comunidades gratuitas.
Criadores com vários projetos não conseguiam enviar uma Novidade para toda a base de uma só vez. Se uma atualização dizia respeito a mais de um projeto, era preciso enviar o mesmo e-mail várias vezes, um para cada campanha.
Precisávamos construir uma ferramenta de comunicação mais ampla. Então criamos o Posts.
O Posts é a evolução do Novidades, sem as limitações de outrora. Combinado com os recursos do Perfil, essa ferramenta permite que criadores:
Estabeleçam contato com sua comunidade, mesmo sem ter uma campanha ou clube publicado no Catarse.
Amplia a comunicação ao adicionar os seguidores como parte da audiência, mesmo que eles nunca tenham apoiado um projeto.
Enviem uma novidade para toda a sua audiência ou apenas parte dela, eliminando o retrabalho de publicar a mesma atualização várias vezes em diferentes projetos.
Também incluímos a possibilidade de habilitar comentários nas postagens, para que criadores possam interagir com as pessoas, e agrupar posts em coleções, criando listas de conteúdo que podem ser organizadas da forma que melhor funcionar para cada um.
Uma ferramenta de comunicação mais ampla abre novas possibilidades de uso.
Ao eliminar a dependência de ter um projeto associado a uma novidade, o Posts abre caminho para que criadores possam compartilhar suas criações no Catarse e crescer sua comunidade de fãs com o público que acessa a plataforma naturalmente.
Temos visto um movimento muito legal de pessoas publicando resenhas, textos autorais, tirinhas, quadrinhos inteiros para leitura online, dentre outros. O Posts se transformou em uma ferramenta poderosa de tração para novos fãs.
Mas uma postagem sozinha não faz milagre. Era preciso melhorar os mecanismos de distribuição.
Além de manter o envio dos posts por e-mail e na aba de atualizações da campanha, também criamos o Feed de novidades. Basicamente, se uma pessoa segue um criador ou apoia/assina um projeto, o post publicado irá aparecer para ela no feed, em ordem cronológica e sem algoritmos decidindo por ela o que será ou não exibido.
Para apoiadores, isso abre mais um canal de consulta para atualizações e para acompanhar o trabalho dos seus artistas favoritos. Graças a Central de Notificações, os usuários tem mais liberdade de escolher o que eles querem receber ou não por e-mail, e ainda se manter por dentro do que acontece no Catarse através do feed.
Idealizar, prototipar, testar, validar e evoluir.
É mais ou menos esse o nosso processo de construção e evolução do Catarse. Vocês nos trazem um problema, nós pensamos na solução.
Três meses de Posts e Feed no ar já trouxeram dados e insights interessantes:
O tempo de sessão aumentou em 50%. As pessoas estão acessando o Catarse por mais tempo.
A taxa de retenção dobrou. As pessoas acessam o Catarse mais vezes.
Mais pessoas online na plataforma é mais oportunidade para criadores construírem comunidades, interagirem com fãs e financiarem seus projetos.
Catarse: um ecossistema voltado para a criatividade.
É importante dizer que tudo isso é um trabalho em andamento.
A ideia não é transformar o Catarse em uma rede social — acredito que todo mundo já está cansado dessa dinâmica. A proposta aqui é evoluir mecanismos que já existem e ampliar o uso.
O Perfil agora pode ser usado como blog e página de destino para seus fãs, reunindo todo o seu histórico criativo na plataforma. O Posts deixa de ser um sistema exclusivo para atualizações de campanha e passa a ser uma ferramenta de criação para você compartilhar o que quiser (foto, texto, vídeo, e, em breve, áudio!), como uma newsletter.
Tudo isso em um espaço dedicado às artes, com um público que busca a plataforma para esse fim. O futuro da criatividade passa por comunidades nichadas: pequenas, mas valiosas.
👉 Se você nunca usou o Posts e quer aprender como ele funciona, dá uma olhada neste artigo da Escola Catarse.
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