A BADERNA DOS INADEQUADOS
Atos subversivos para repensar estratégia, criatividade e marcas

Um livro para quem desconfia que seguir o “jeito certo de fazer” não é o melhor caminho.

O grande incômodo que originou o livro

O mundo é ordenado por regras e sistemas de poder, isso todos nós já sabemos. No universo das marcas, da estratégia e da criatividade, a lógica não é diferente. Mas será que esse excesso de ordem não tem nos impedido de enxergar além daquilo que já conhecemos?

A baderna dos inadequados, antes abandonada e agora reescrita, nasce desse incômodo. Ao percorrer casos, histórias, incoerências e contradições, propõe que tudo aquilo que aprendemos a reconhecer como certo, único, normal e obrigatório pode ser repensado a partir de uma lógica subversiva.

Sobre o que é?

É um livro sobre estratégia, criatividade, marcas e relações de poder, organizado a partir de 12 atos subversivos. Cada ato aproxima acontecimentos históricos, movimentos sociais, pensamentos filosóficos e casos contemporâneos para observar o que acontece quando ideias, regras e significados deixam de permanecer em seus lugares.

Não são 12 regras para seguir, seria constrangedor escrever um livro sobre subversão e terminar inventando outro manual. São movimentos para pensar, tensionar e agir.

× Atos de presença: Quatro ações para deixar de aceitar o lugar previamente designado e começar a produzir outras possibilidades de existência, atuação e decisão.

× Atos de significado: Quatro maneiras de disputar os sentidos que sustentam marcas, instituições, comportamentos e aquilo que aprendemos a reconhecer como "normal".

× Atos de ruptura: Quatro atos para expor as fragilidades de um sistema, contaminar suas estruturas e abrir espaço para aquilo que ainda não existe ou não é compreendido.

O que aparece nas páginas?

Ao longo do livro, você encontrará Antígona, Marietta Baderna, Thoreau, Foucault, Freud, Winnicott, Byung-Chul Han, Gandhi, Demna, Amy Gallo, Lil Nas X, Steve Bannon, movimentos indígenas, ocupações operárias, protestos estudantis, memes, plataformas digitais, marcas transformadas em culto e organizações que descobriram, algumas tarde demais, que controlar uma narrativa não significa possuir seu sentido.

Entre uma greve no Egito Antigo e uma crise no Roblox, esses casos e personagens históricos lançam luz sobre os 12 atos subversivos a partir de diferentes campos do conhecimento. História, filosofia, política, psicanálise, cultura popular, tecnologia, comportamento e negócios se misturam ao longo das páginas, ampliando as formas de observar como ideias, poderes e sentidos são construídos, disputados e transformados.O que vem no apoio?

× A baderna completa — R$ 89,90

1 exemplar impresso do livro A baderna dos Inadequados
1 marcador de página especial
1 cartão-postal exclusivo
1 pack grandão de adesivos para customização
Frete grátis para todo o Brasil

As imagens são ilustrativas e evitam entregar todos os spoilers! ;)

Características da edição

Aproximadamente 260 páginas
Formato 14 × 21 cm
Miolo preto e branco em Polen/Avena LD 80 g/m2
Capa Triplex 250 g/m2 com orelhas e laminação fosca
Pack de adesivos em BOPP Metalizado com laminação fosca
Cartão postal 10,5 × 14,8 cm com laminação fosca
Marcador de página 5 × 18 cm com verniz localizado

Um livro que não deve permanecer intacto!

O livro terá uma capa deliberadamente branca. Junto do exemplar, você receberá um pack de adesivos criado para começar a interferência, mas ele não estabelece regra alguma. Cole, risque, pinte, escreva, suje, recorte, cubra tudo ou deixe como está. A capa é sua, e qualquer intervenção, inclusive nenhuma, faz parte da proposta. Nenhum exemplar precisa ficar igual ao outro.

Os adesivos estão incluídos. As imagens acima são apenas provocações, não instruções. Depois que o livro chegar às suas mãos, faça com ele o que quiser. ;)

Estrutura de custos

É, galera, a gente fez de tudo para enxugar os custos sem transformar o livro numa versão capenga de si mesmo, só que o mundão gráfico resolveu colaborar pouco e as matérias-primas estão bem mais caras do que imaginávamos. Ainda assim, reorganizamos fornecedores, escolhas e processos para chegar à divisão apresentada abaixo, preservando a qualidade do livro, dos materiais e de tudo o que acompanha cada apoio.

Cronograma de produção e envio

O fim do ano costuma ser um período um tanto caótico, sobretudo para quem depende de fornecedores, gráficas, produção e logística. Por isso, este cronograma pode sofrer pequenos ajustes ao longo do processo. Caso qualquer etapa ou prazo precise ser alterado, manteremos todo mundo atualizado por meio dos avisos publicados aqui no Catarse.

Sobre o autor

Daniel Padilha não ficou bilionário antes dos 30 [muito menos depois], não estampou capas de revistas de negócios, não fundou uma startup numa garagem e tampouco passou um ano sabático fora do Brasil em busca de seu propósito. Não coleciona frases motivacionais, não acorda às cinco da manhã para vencer enquanto os outros dormem e, até onde se sabe, nunca foi incluído em nenhuma lista de profissionais promissores.

Mas é comunicólogo, estrategista e fundador do The Ugly Lab, um laboratório de inovação e aprendizagem baseado na abordagem learning-by-doing. Professor e pesquisador em estratégia, subversão, dinâmicas de poder e psicanálise aplicada, é também um curioso incurável, praticante de tiro com arco e assumidamente avesso aos holofotes, além de dedicar boa parte do tempo a investigar as contradições que colocam em dúvida aquilo que aprendemos a aceitar como normal.

Como o Catarse funciona?

Bem, é a plataforma de financiamento coletivo que hospeda a nossa campanha, processa os pagamentos, ajuda na divulgação e cobra uma taxa de 13% sobre o valor arrecadado.

Esta campanha funciona no modelo Tudo ou Nada. Se alcançarmos a meta, o dinheiro será utilizado para produzir e enviar os kits. Se a meta não for atingida, o Catarse devolverá integralmente o valor aos apoiadores.

Existe uma única modalidade de apoio, no valor de R$ 89,90. Todo mundo recebe o mesmo kit, composto pelo livro impresso, um marcador de página, um cartão-postal e um pack de adesivos para customizar e subverter a capa.

Perguntas frequentes

O frete está incluído? Para o Brasil, com certeza! Não fazemos envios internacionais, ok? ;)
Quando o kit será enviado? A previsão é que os envios aconteçam entre o final de janeiro e o começo de fevereiro de 2027. Pode acontecer antes? Pode, mas a gente avisa vocês!
Posso apoiar mais de uma unidade? Pode, sim! Você pode fazer mais de um apoio e escolher se deseja receber tudo no mesmo endereço ou em endereços diferentes. Se quiser comprar uma unidade para presentear alguém, após a conclusão da campanha você poderá nos informar separadamente os dados de cada envio.
Os adesivos podem ser usados em outros lugares? Podem e devem. Você pode colá-los na capa, no caderno, na parede, na rua ou usá-los para tapar os mamilos. A escolha é sua, o ato de subverter também.
Haverá venda depois da campanha? Estamos planejando uma produção limitada a 500 unidades, mas sempre deixamos uma gordurinha para vender depois na loja. Só vale lembrar que, após a campanha, o livro será vendido por um preço maior.
O que acontece se a meta inicial não for alcançada? Como esta é uma campanha “tudo ou nada”, se a meta não for alcançada, todo mundo recebe o dinheiro de volta. Esperamos que isso não aconteça, claro. Esta é a nossa quinta campanha de financiamento coletivo e conseguimos realizar todas as anteriores com bastante tranquilidade! ;)
Como altero meu endereço depois do apoio? No começo de 2027, você receberá um formulário para confirmar e preencher o endereço atualizado. Por isso, não precisa se preocupar se mudar de endereço entre o apoio e o período de envio.

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